Mula-mula, kenal pasti beberapa jenama untuk dipertimbangkan, kemudian lakukan penilaian menyeluruh. Dalam fasa pemilihan awal, aspek berikut biasanya digunakan sebagai kriteria pemilihan:
1. Kualiti dan reputasi produk jenama;
2. Keupayaan perkhidmatan selepas jualan jenama,-termasuk ketersediaan cawangan perkhidmatan di dalam atau berhampiran lokasi syarikat;
3. Kualiti dan perkhidmatan produk daripada jenama yang telah digunakan oleh syarikat;
4. Jenama yang dipilih hendaklah sejajar dengan kedudukan syarikat.
Selepas pemilihan awal, penilaian menyeluruh bagi setiap jenama termasuk jenama, kualiti produk, harga dan keupayaan perkhidmatan.
Banyak syarikat mempunyai tanggapan yang salah apabila memilih jenama: mereka percaya bahawa jika semua forklift diimport, kualiti dan harga sepatutnya serupa. Ini adalah ralat-akal. Sama seperti kereta, terdapat banyak jenama import, dan perbezaan harga antara jenama yang berbeza adalah ketara, begitu juga dengan prestasinya.
Tambahan pula, forklift adalah peralatan perindustrian, dan memastikan operasi normalnya adalah salah satu matlamat syarikat; downtime bermakna kerugian. Oleh itu, memilih jenama dengan-perkhidmatan selepas jualan yang boleh dipercayai adalah penting. Pasaran forklift China adalah sangat besar, yang telah menarik banyak pembekal forklift asing. Walau bagaimanapun, memandangkan wilayah China yang luas, adalah sukar untuk mewujudkan rangkaian perkhidmatan profesional di seluruh negara tanpa masa yang mencukupi.
